根据EnfoDesk易观智库发布的《中国搜索引擎市场年度综合分析报告2011》显示，截止2011年上半年，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，较2010年下半年增长8.2%，关键字收入继续呈现强劲的营收态势。
中国搜索引擎市场在营收方面主要依靠关键字广告收入，并且由于营销效果良好促使整体市场收入逐年提升。但是，营收渠道的单一化和新型营销平台的不断出现也使得搜索引擎运营商正在不断尝试自身营销形式的丰富和渠道扩充，希望以此不断提升自身平台对广告主的吸引力。
l 社区搜索仍在进行布局
通用搜索在互联网中的市场地位正在被以SNS和微博为代表的新媒体不断冲击。所以，无论是出于产品布局还是垂直领域的突出重围，社区搜索都是搜索引擎运营商布局的重点。以搜搜为代表，凭借腾讯QQ在社区方面的优势，搜搜在表情、音乐、皮肤等内容的搜索量不断增大。这也为搜搜在垂直搜索上打开了局面。
l 布局电子商务，拓展盈利模式
由于2010年是电商发力的元年，搜索引擎运营商也在为电商广告主提供相关的产品和服务，例如百度掘金产品，同时，面向个人用户的电商产品也将继续跟进，成为2010年、2011年搜索引擎产品布局的重点。所以可以看到，无论是自身实现电商平台搭建还是完善电商服务，搜索引擎都希望借电商之力实现盈利的拓展。据百度对外披露的数据显示，2010年第4季度，百度电子商务广告收入同比增长了两倍，效果可见一斑。
l 移动搜索持续拓展，拓宽产业盈利空间
据易观智库数据显示，2010年中国移动互联网用户数量为2.4亿，较2009年增长0.5%。而这一数字预计在2011年将达4.31亿。随着智能手机和3G网络的普及以及套餐资费的下调，使得移动互联网的发展还将不断继续。百度在2010年第4季度移动搜索的流量已经超过了PC搜索，这种趋势未来还会继续下去。可以预见，流量的稳定也使得移动端的盈利规模能够保持稳定的增长。
