淘宝网店转让哪家好--近日，继《美国队长2》之后，优酷土豆集团参与电影营销的又一部好莱坞电影《X战警：逆转未来》破7亿纪录，视频网站与电影业再一次显示出无间的“默契”。
曾几何时，飞速膨胀的视频网站还是传统电影业最具杀伤力的竞争对手，现在双方握手言和，似乎要进入一段“蜜月期”。有公开报道显示，目前近半数的华语大制作电影都有视频网站的投资。
版权受制于人带来的种种瓶颈，使视频网站已不满足于“不生产内容，只是搬运工”的身份，而是更多渗透到电影、自制剧等内容生产、营销环节。
寻求内容差异化
如果你看过前段时间热映的《窃听风云3》，可能会发现，该片出品人名单中，优土集团董事长古永锵的名字赫然在列。但值得注意的是，古永锵此次并非以个人身份担任出品人，而是代表优土。事实上，自去年以来，优土已经以联合出品方的身份参与了《风暴》、《等风来》等电影制作。
对于优土向上切入内容生产的商业逻辑，优土集团高级副总裁朱辉龙在接受媒体采访时回应，“优土此举意在通过向上整合相关内容，以分解版权高企的压力，以及以此寻求内容差异化路径。”
实则，向上介入包括电影等在内的内容生产，已是时下视频网站的趋势，优土并非个案。爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频等皆有此动作。爱奇艺推出大电影战略，设立网络院线，乐视参与制作推广的《小时代》、《归来》等影片都取得了不错的票房。
6月19日，暴风影音宣布推出两项举措：一是与影像提供商春光映画合作推出线下项目，为国内影视制作团队提供投资洽谈和影片展映等服务;二是扶植网络自制剧，为优秀的原创电影团队提供拍摄资金以及推广资源支持。
为赢得差异化竞争力，视频网站对自制内容发力不小。而这种转变已在广电系身上得到了市场验证。以前电视台也是以购买版权剧为主，但如今以湖南卫视、江苏卫视为代表的电视台，收入最高的节目几乎都是自制内容，且这些自制内容支撑了其路径的差异化。
目前，不少视频网站发力电影制作，执行线上+线下融合模式的最终目标并非要做纯粹的电影公司，而是希望通过对现有电影类型的补充，吸引并增强用户黏性，实现差异化发展。
营销环节成突破口
视频网站介入上游电影生产环节的概念固然美好，但眼下这种介入的程度实际上相对并不深，更多合作仅是停留在营销发行环节。在线视频企业对于电影内容制作层面的掌控依然处于弱势。爱奇艺、优土都在调研成立电影公司的可行性，但对于电影内容的生产更多是处在探路阶段。
在视频网站与上游电影公司试探合作的过程中，营销环节之所以成为合作的突破口，核心逻辑也在于，对于电影公司来说，视频网站平台作为一个电影播放平台，本身也是一个极好的营销入口。
据统计，中国每年都有大量的影片无法公映。2012年，中国生产的影片数量高达893部(含动画片、科教片等)，最终通过影院与观众见面的只有231部，占总量的31%，而这还是2005年以来公映比例最高的一次。对于近7成无法公映的影片，要公之于众几乎都需要借助视频网站的营销。
相比传统影视公司，视频网站在内容生产上，对用户的喜好把握更有优势。日前，几家主要的视频网站都提出了基于互联网用户分析的电影思路，即通过各项网络数据，分析哪位演员最有票房号召力、哪种题材或剧情走向更受欢迎，进而按用户分析量身打造，进行电影制作。“未来，或许谁在网络上很火就可以用谁。”的标语成为互联网企业进军电影营销领域的一个绝妙注脚。
视频网站入局传统电影业，影响深远。在今年的上海国际电影节上，至少有5场电影论坛的讨论内容与互联网相关，涉及电影融资、销售、宣传发行、制作等多个环节。每一个论坛上，互联网人士都成为跨界话题的中心，风头甚至盖过名导。
鉴于互联网对旅游、教育、图书出版等行业的颠覆，无论视频网站入局是否会颠覆传统电影业，可以确定的是“电影业正在经历一场真正的变革。”
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