这两年来，国内的电子商务发展日渐步入正轨，包括淘宝、天猫等电商平台也逐步走入了人们的日常生活。与此同时，跨境电商也开始变得火热起来，这主要是国内用户需求的变化所引起的。可以说，不少群众对于海外商品的购买需求变得更为强烈，逐渐从过去的海挑演变成为了海囤。而根据京东全球购2017年的数据显示，跨境商品消费者更青睐于购买快消品和耐用品，其品质确实高于国内产品的平均水准。
可以说，海囤全球的前身就是京东全球购，其更名的原因在于国内消费需求的变化。从某种程度来说，跨境电商行业的快速发展下，很多平台逐渐走上了全面化的道路，而海囤全球的出现也是顺应市场的结果。
和过去相比，海囤全球在海囤特色上做的更加到位，其定位也并不仅仅只是平台品类的一个补充那么见到那。而海囤全球的LOGO就是海豚形象，非常精灵可爱。之所以这么设计，主要是因为海豚生活在海洋中，给人的印象也是非常亲近的，以此比喻海囤也是非常贴切的。可以说，海囤全球算是京东全球购品牌升级的结果，也是为了全球性大促黑色星期五做准备。
那么，海囤全球的目标及定位又是什么呢？和其他平台一些不切实际的口号相比，海囤全球更为务实，其定位是“专业的全球直购平台”，更加干脆和直接。有参观过京东全球购供应链的朋友都清楚一点，那就是整个产品的选择和品控都做的非常专业，尤其是在打折促销的力度上是非常大的。因此，对有购买跨境商品需求的人来说，选择海囤全球算是一个非常不错的选择。
当然，海囤全球能否在用户心中树立良好的形象，品质这一关是丝毫不能放松的。