目前，在众多的网店里面，天猫店铺算是比较受消费者喜欢的一种。这主要是因为天猫店出售的商品有正品保证，且商家能提供七天无理由退货等众多的服务，使人们不必担心自己买到劣质商品，也不必担心自己维权困难。正因为天猫店铺有如此之多的优势，吸引到更多的商家前仆后继进入天猫平台。不过，入驻天猫平台也是经过层层筛选，不是什么企业都能申请入驻天猫的。为什么入驻天猫变难了呢?
入驻天猫变难的第一点就是申请的商家越来越多。目前，在天猫上经营的商家数不胜数，且同一类目下的商家也层出不穷。为了保证平台的竞争环境，天猫系统也开始有所选择。毕竟早期天猫平台刚推出的时候，由于入驻的商家少，所以其审核的条件就会放宽。到了现在，商家处于饱和状态，平台只能选择优质商家，减少同质化的竞争。
入驻天猫变难的第二点就是定向招商。定向招商是入驻天猫变难的一个很大原因。定向招商就说明企业必须要有实力，注册资金超过一百万以上，且每年的经营成果可观。定向招商就会在同行里面选择实力强大的企业入驻，小企业就直接被拒绝在门外。
入驻天猫变难的第三点就是审核周期长。商家准备的资料充足，且没有发生退回的情况，其也需要花费7天到15天的时间。若是发生审核不过关，则还要三个月以后才能申请，时间进一步延长，使得入驻变难。一旦拒绝的次数多了，入驻天猫在本年度就没戏了。因此，一定要准备齐全的资料，防止资料不全而被驳回。
总而言之，天猫店铺的竞争大了，为了防止同质化过多，天猫平台就会提高入驻门槛，拒绝小、差企业进入。
