在人们的普遍印象中，对企业的认知主要体现在商标上。因此，好的商标往往能在很大程度上提高企业的影响力。而在电商行业快速发展的过程中，越来越多的商家开始通过开设线上店铺的方式来开拓营销渠道。就拿天猫入驻来说，除了要求注册主体为企业用户外，还有一个硬性要求就是必须拥有自己的商标。那么，到底天猫入驻要求注册商标的必要性是如何体现的呢？
1.专属标志
作为区别其它同类产品的标志，商标的重要性是不言而喻的。天猫入驻如果没有自己的商标，那么很容易出现竞争对手恶意竞争的情况，侵权的现象也就难以管控了。
2.合法性
天猫入驻之所以要求注册商标，那么也就意味着所经营的商品是合法且经过认证的，这对消费者来说更值得信赖。在购物过程中，一旦发现商品有问题，那么后续的追责也就更有目标性了。
3.保护品牌权益
在激烈的市场竞争环境下，竞争对手是普遍存在的，而商标的作用就体现的较为明显了。除了便于消费者记忆外，商标也能帮助提高品牌知名度，同时在保护品牌权益的过程中往往可以发挥较大作用。随着企业发展的日渐加快，品牌价值也能不断提高。
4.增加店铺总资产额
从某种程度来说，商标算是天猫店铺的一种无形资产，商标估价越高越能帮助提高店铺影响力。另外，商标还能授权他人适用，因此可以直接为商家带来经济效益。
5.加强品牌记忆
天猫入驻要求注册商标也是为了方便市场监督，商家在宣传推广的时候也可以将商标作为桥梁，加深顾客对品牌的记忆。当顾客对品牌记忆加深到一定程度后，那么名牌也就随之产生，这对打开市场销路是非常大的助力。
