高考结束，微博话题余热仍存，与之相呼应的今年应届生也是大众关心的热门话题。与往年相比，今年，高校应届毕业生人数达到874万，同比增长40万，再次创下历史新高。受新冠疫情的影响，让多数中小企业经济呈现下滑之势。企业用工人数压缩、暂停招聘等情况，让2020届毕业生的"最难毕业季"又成了"最难就业季"。
求职之路虽充满险阻，但生活不会因眼前的"雾霾"，阻挡你奋进的脚步。对于今年的毕业季营销，天猫品牌结合"史上最难毕业季"的主题和品牌赋能理念，贴合当前毕业生们的内心境况，帮助毕业生如何更加从容、自信地渡过"最难毕业季"，引发情感共鸣。
这个七月,天猫联合百余品牌发起#加油白衬衫#活动,以"每个人的开始都是一件白衬衫,每件白衬衫都将写满未来"鼓励千万毕业生勇敢面对不平凡的求职之路，为毕业季增添温度。
该短片通过晒出一件白衬衫，来走近和打开年轻人心扉的方式，延续了过往天猫所一直在坚持的品牌年轻化策略。传达出了"每个人的开始都是一件白衬衫，每件白衬衫都将写满未来"。而从片子本身的气质看，它又没有脱离天猫这个大品牌过往所坚持的积极乐观、年轻活力、国际范儿、与潮俱进的调性。
通过线上线下联动传播，天猫用"每个人的开始都是一件白衬衫"的创意主张，赋予"白衬衫"更加正能量的象征意义，棉质白衬衫只是一个起点，当它裹挟足够多的泪水与汗水，也会被濯洗成耀眼的干练，成为行业内与自己心中的成功者。
近些年，借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一。无疑，天猫平台上目前所聚合起来的那么多品牌，当它们围绕某个关键词或者热点词组织在一起的时候，它们是可以无缝衔接的。此次天猫"贴合热点的传播"洞察毕业生群体就业难，联手品牌组货解决痛点，道出了毕业生群体找工作"难"的生存现状，从而引发许多网友的深度共鸣。
首先，天猫以毕业季话题切入，更符合大众关注和消费的大方向，在求职路上的毕业生人群中，对于找工作的迷茫和面试前的准备，他们急需有人来帮忙解决难题。这种消费需求，天猫品牌懂他们。
其次天猫品牌对这群人展开精细化研究和深度分析，捕捉到他们的个性化所需，匹配共鸣性最高的消费场景，在场景中提供解决方案，完成了让消费者从认知需求-了解所推荐产品-购买所推荐产品的路径转化，实现一站式全链条闭环营销。
总之，品牌做社会议题导向的传播，这肯定是一件需要长线去坚持和日常去思考的事。当它嫁接起了人与平台上品牌的关系，目标受众相匹配，品牌理念相契合，其实也就顺其自然地输出了天猫这个大品牌的形象。天猫此举触动毕业生内心的营销案例，不仅实现了平台与用户的互动，也彰显了企业的社会责任感。既巧妙借了"最难毕业季"的热度，线上线下联动发力，强势完成流量收割，又与目标消费者做了深入的情感沟通，天猫此次营销无疑，非常走心。
有人说：人生就像一张白纸，随着时间的流逝，白纸变成了故事。而每个毕业生步入职场，往往都是从一件白衬衫开始。每一个初出校园准备踏入社会的毕业生,都是那件最初的白衬衫。它象征着毕业生们整装待发的姿态,也许乍看之下和别的白衬衫没什么不同,但却都是二十多年精心雕琢的模样。2020 届的毕业生，注定不凡，愿你们去征服所有的不可能。
