前言：
为进一步规范商家分期营销宣传行为、培养消费者理性消费文化，倡导消费者合理借贷，促进平台健康发展，淘系平台入驻商家在开展商品分期营销宣传中，应严格遵守《消费者权益保护法》、《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等相关法律规定，并应充分符合国家对于积极培育健康理性消费的理念倡导。具体分期营销表达文案规范如下：
定义：
营销表达包含并不限制于商家商品主图、店铺装修、直播、短视频、端内外推广的文案等信息，
本标准于2022年7月1日首次发布，2022年7月15日开始执行。规范内容将基于金融营销要求不断完善。
营销表达原则：
应引导消费者理性消费。
应引导消费者理性借贷。
应引导消费者树立健康消费观。
禁止宣传盲目攀比、过度消费。
禁止宣传铺张浪费、过度借贷。
禁止宣传不良消费文化。
营销表达规范：
1）不允许出现“分期购物无压力”等诱导性消费文案；
2）需准确表达商品分期后金额，价格表达上不允许仅出现“分期仅日供0.1元起”；
3）针对无法提供免息商品时表达，需要准确表达消费者端分期年化利率：3期折合年化利率约13.7%，6期折合年化利率约15.3%，12期折合年化利率约13.6%，24期折合年化利率约13.8%；
4）当前分期免息支持花呗、信用卡支付，不允许引导单一分期支付渠道，但可表达为本店支持花呗、信用卡分期免息。
